Města a obce online - Hradec Králové

Kolik to stálo?

Za nový vizuální styl, značku a licenci město zaplatí 300 tisíc korun bez DPH. Vítězné studio městu zároveň zpracuje grafický manuál v hodnotě 600 tisíc korun, 40 tisíc korun bude stát licence na písmo. Součástí zakázky je také autorská supervize a zapracování úprav vzešlých z praxe v průběhu osmi měsíců v hodnotě 120 tisíc korun a webdesign za 140 tisíc korun.

Proč město potřebuje novou vizuální identitu?

Dosud město pracovalo pouze s částečnou vizuální identitou, která se navíc v čase různě ad hoc měnila (zůstalo pouze logo, které nekomunikovalo žádnou myšlenku). To ke kvalitní komunikaci města jako je Hradec Králové nestačí. Chtěli jsme kromě získání nové a kvalitnější identity vytvořit i vizuální systém, který umožní implementaci do široké palety služeb a organizací města. Město tím bude lépe čitelné pro jeho občany, a především díky určité unifikaci ušetří v čase velké množství finančních prostředků i lidských zdrojů.

Kdo je autorem nové vizuální identity?

Petr Štěpán a Bohumil Vašák mají v portfoliu klienty jako je např. PID (Pražská integrovaná doprava), Prague City Tourism, IIHF Mistrovství světa v ledním hokeji 2024, Národní galerie a další. Oba prošli renomovaným studiem Najbrt, kde spolupracovali na projektech jako Česká televize, MFF Karlovy Vary, České dráhy a další. Petr Štěpán je autorem vizuálního stylu volební kampaně prezidenta Petra Pavla. Studio superlative.works bylo nominováni na cenu Czech Grand Design 2023.   

Kdo rozhodl, že zrovna tento návrh je ten nejlepší?

Město jako logickou cestu ke kvalitnímu výsledku zvolilo dvoukolovou neanonymní soutěž. O vítězi pak rozhodla porota složená z vybraných zastupitelů včetně opozice a odborníků z oboru grafického designu. Za město byli členy poroty náměstek primátorky Lukáš Řádek, radní Aleš Dohnal a zastupitel Jiří Kos. Odbornou část tvořily kapacity oboru grafického designu doc. MgA. Kristýna Fišerová, doc. ak. mal. Karel Haloun, doc. MgA. Radek Sidun a Mgr. Filip Blažek. Kompletní organizaci soutěže pro město zajišťovali Fantasticate, konkrétně MgA. Pavel Svoboda a Ing. Lukáš Steklík.

Kde všude bude vizuální identita použitá?

Všude tam, kde dobře funguje město a jeho komunikace. Dobrý vizuální styl je především nástroj, který pomáhá. Pomáhá tomu, kdo ho používá, ale i tomu, komu jsou výstupy vizuálního stylu určeny. Vizuální identita bude postupně hledat cestu do všech koutů komunikace města a jeho organizačních složek, bude postupně prorůstat, zapouštět kořeny a následně přinášet plody všem. Na druhé straně se počítá s tím, že ve struktuře městem vlastněných nebo spoluvlastněných složek a organizací jsou výjimečné subjekty, u kterých je vhodné zachovat co nejvíce jejich vlastní vizuální identitu, komunikaci a PR strategie, které jsou zaměřeny na úzce profilované publikum (např. divadla, nebo sportovní kluby). Implementace může jít více do hloubky tam, kde o to bude zájem a naopak může být více formální tam, kde to tak bude dávat větší smysl.

Kolik bude celá implementace stát?

To se v tuto chvíli nedá zodpovědně odhadnout. Navíc je to otázka poněkud zavádějící. Město vypracovalo analýzy, kolik finančních prostředků se na komunikaci města (a jeho složek) vydává průběžně a bude snahou dobrého hospodáře tyto prostředky pokud možno nenavyšovat, jen jejich tok lépe zorganizovat a využít je právě na kroky, které jsou pro implementaci nezbytné. Další neznámou v přesných odhadech jsou různé grantové pobídky, které můžeme pro jednotlivé části implementace úspěšně využít. Nejdůležitější tedy bude implementaci co nejlépe naplánovat a následně ji trpělivě a profesionálně provádět v čase. Je nutné počítat s tím, že město bude procházet fází, kdy vedle sebe budou existovat komunikační prvky staré i nové. Je tomu tak proto, že hospodárný postup není vše staré ze dne na den zahodit a nově vyrobit, ale postupně v čase to staré spotřebovat a novým nahradit.

Kdo a jak vybral z přihlášených 100 subjektů ty, které byly vyzváni do uzavřené soutěže?

Základní rešerše a zúžení výběru provedl organizátor soutěže, konečný výběr provedl organizátor spolu s vyhlašovatelem. Všechna došlá portfolia v open-callu soutěže jsme pečlivě prohlédli a zhodnotili. Posuzovali jsme formální grafickou kvalitu samotných portfolií, ať už se jednalo o odkaz na webové stránky s kompletní tvorbou, nebo šlo o prezentace zaměřené na konkrétní segment realizací. Dalším kritériem hodnocení bylo to, zda má zájemce o účast v soutěži prokazatelnou zkušenost s realizací předpokládaného rozsahu (komplexní a složitá implementace v celé řadě aplikací grafického designu). V neposlední řadě jsme také přihlíželi k renomé a případným oceněním odbornou veřejností. Do konečného výběru se také promítla strategie, aby soutěž přinesla v návrzích různorodost a pestrost přístupů.