Města a obce online - Hradec Králové

Město Hradec Králové je dynamickým městským celkem, který v rámci vizuální identity navazuje na původní symbol ze 14. století.

Podoba „královéhradeckého“ lva, který hledí směrem k východním Čechám a objímá písmeno G (Gretz – Hradec, unciála ze svorníku kruchty katedrály sv. Ducha) nás inspirovala k vytvoření modulární značky, která bude díky jednoduchému principu „držet“ celé město pohromadě. Stejně jako původní lev v erbu města, má ten náš (Váš) všechny atributy toho původního. Zároveň je jeho dvouocas stylizován to tvaru písmene G, čímž nenápadně odkazuje na heraldickou předlohu. Původní symbol se již v rámci architektury objevuje po celém městě a naším záměrem je tento princip podpořit a rozvést. V tomto smyslu se projevuje i modularita lva, který může sloužit jako logo pro další městské instituce. Cílem je, aby se naše značka podobně propsala do celého města – od všech městských služeb, až po kulturní, sportovní i další instituce, se kterými město spolupracuje. Zkrátka, aby se značka pro město a její obyvatele stala vlastní a hojně užitou.

České město si zaslouží české písmo. Proto jsme v rámci typografického řešení zvolily dvě písma s tuzemskými kořeny. Písmo Clin (Heavyweight), které je součástí logotypu, harmonicky doplňuje symbol lva a zároveň dává celé značce prostor vyniknout. Druhé písmo Monopol (Suitcase Type Foundry), slouží jako akcidenční pro propagační materiály. V kombinaci se značkou lva tvoří ideální tandem, který dobře upoutá pozornost a zároveň podpoří celkový vizuální charakter identity města.

Dále uvádíme autory a jejich návrhy v abecedním pořadí:

Vizuální styl města Hradce Králové si klade za cíl celkové zjednodušení, v současnosti nekonzistentní komunikace městské identity.

Našemu návrhu předcházela hluboká analýza stávajících dominantních prvků, které město definují. Hlavním definujícím symbolem města je vlevo hledící heraldická figura Českého lva, nesoucí písmeno G. Znak zastupuje zřetelný odkaz k české historii a vzniku města, a proto je v našem návrhu jedním z hlavních elementů městské vizuální identity. Stylizaci pomocí jednoduchých křivek a linek doplňuje bezpatkové písmeno G, které navzdory stávajícího názvu města spíše odkazuje k jeho dlouholeté historii. Úsporně přispívá k rozpoznání lva jeho tradiční póza a i v nejmenší možné velikosti umožňuje jeho aplikaci v aktuálně potřebném uživatelském rozhraní jako např. v tisku, veřejném prostoru nebo na sociálních sítích.

Součástí vizuálního systému je variabilní plocha se zakulaceným rohem, která vycházejícím z geometrického tvarosloví stylizovaného lva a písmene G. Součástí vizuálního systému je variabilní geometrický tvar se zakulaceným rohem, padajícím do pravého úhlu, čímž opisuje písmeno G v logu. Hlavní barvou použitého spektra je derivát rudé barvy vlajky města, která je doplněna sadou sekundárních a doplňkových barev, jejichž kategorizace vytváří barevné předvolby pro snadnější a efektivnější využití vizuálního systému. Maximální využití třech tvarů v barvách příslušné předvolby v jednom layoutu by tak mělo za úkol členit informace daného formátu.

Písmem pro městskou identitu je font Nuckle z dílny české písmolijny Heavyweight, které má jasnou ambici odlišit se od masy moderních bezpatkových abeced a funguje v sebemenším nastavení, ale také ve velikosti plakátu, kde vyplní prázdný prostor. Pro vizuální styl jsou zvoleny dva řezy – Light, Book a případně Bold, včetně jejích kurzív. Licence písma nepřevýší 40 tisíc korun.

Dalším prvkem identity jsou fotografie. Zde bychom preferovali využití na míru vytvořených fotografií občanů města a městských scenérií a vyhnuli se tak snímkům z internetových fotobank, které mnohdy uměle dotváří falešnou atmosféru.

Předkládaná vizuální identita respektuje vztah mezi historií města a současnými potřebami a stává se tak jednoduchým systémem, na němž město stojí a na kterých dále bude stavět i do budoucna.

Symbiont