Města a obce online - Hradec Králové

Inspirací pro nové logo Hradce Králové je hradecký  heraldický znak.  Redukovali jsme ho na základní  geometrické tvary svatováclavské koruny a verzálky G, což z historického emblému vytváří přirozeného nástupce, esteticky současnou značku, která splňuje požadavky na bezproblémovou aplikaci pomocí množství technologií včetně displejů. 

V základní barevné verzi značku vnímáme jednobarevnou. Prosté černé a bílé provedení dává logu sebevědomí a nadčasovost. V doplňkové negativní verzi, jejíž používání doporučujeme omezit na reprezentativní komunikaci magistrátu města, značka respektuje heraldickou barevnost rudého štítu, zlaté koruny a stříbrného lva, který je zastoupen iniciálou.

Základním prvkem vizuálního stylu je unikátní písmo Hradec. Jedná se o lineární konstruované písmo odvozené z kruhu. Šířkové proporce a schémata verzálek odpovídají základní formě římského monumentálního písma. Střední výška minusek je, pro lepší rozlišitelnost v menších velikostech, zvětšená na úkor horní dotažnice. Písmo je opatřeno několika výraznými charakteristikami, jako jsou ostře ukončené horní a spodní vrcholy znaků a číslic s diagonálami, nebo kulaté izolované zrno minusky „r“. Písmo Hradec je navrženo ve dvou duktech a obsahuje širokou sadu znaků pro náročnou sazbu. Pro delší chlebovou sazbu vizuální styl počítá i s používáním serifového písma.

Naše řešení vizuální identity města velikosti Hradce Králové a celé rodiny městských společností spojuje protichůdné potřeby jasné identifikace a zároveň dostatečné diverzifikace systému. Systém pojímá všechny druhy a úrovně komunikace a přitom má potenciál nekonečného množství variací, aby se dlouhodobě neokoukal. Je rozpoznatelný, ale zároveň dostatečně pružný, pro užití v rozmanitých prostředích městských firem a na různých úrovních jejich prezentace. Jsme přesvědčení, že jeho pravidla jsou dostatečně lapidární a aplikace nevyžaduje komplikovaná schémata, která by bylo nutné dlouho studovat.

Systém považujeme za natolik výrazný, že prozatím neuvažujeme o omezení barevné škály, které by v jiných případech mohlo pomáhat identifikaci. Pokud by v budoucnu nastala potřeba barevně ukotvit druhy organzací nebo služeb, kromě těch, které svou historickou nebo funkční barevnost již mají (např. výrazný podíl červené barvy na vozidlech mhd, modrobílá městská policie apod.), je možné barvy přesně kodifikovat. V tuto chvíli barevnou svobodu vnímáme jako pozitivum předloženého návrhu a potenciál k mnohaleté životnosti napříč sezónně se měnícími barevnými trendy.

Petr Štěpán, Bohumil Vašák, Tomáš Brousil

 

Hodnocení poroty vítězného návrhu

„Důstojnost a nadčasovost značky zaručuje dlouhodobou životnost symbolu svým obsahem mířícím za obyvateli města, kteří znají jeho historii, a komunikuje s nimi srozumitelným jazykem. 

Heraldický znak redukovaný na základní geometrické tvary s výraznou literou G a unikátní písmo Hradec fungují ve vzájemné tvarové rovnováze. Základní barevnost vychází z městského znaku. 

Porota oceňuje širokou škálu prvků, využitelnou při aplikaci navrženého systému.”